文/苏惠兰 标志是转达信息的视觉流传符号，标志的设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。其对于精练、归纳综合、创意的能力要求十分苛刻，而对物创作的训练能够很好地造就和磨炼这些能力。

对物创作的观点是对物体深刻视察，越发注重的是主观精神层面上的体观，创作出可供想象的标志。对物创作绝不是简朴的一加一即是二的问题，而是作品越发注重精神内在的出现，需要表达的是一种思维方式，不再是单纯的技巧。

对物创作与设计素描的联系从客观上来说，设计素描是附属于“对物创作”，它是众多“对物创作”种类当中的一类。设计素描追求的是不局限于造型准确、线条优美、体现技巧富厚、整体关系顺畅，更为重要的是以创作为最终目的，提倡的是缔造性的思维和探索性的体现。“对物创作”磨炼的是我们的一种以超通例视角看待物体的能力，它不是对物体举行形貌，而是借助物体举行对物创作，是一种再缔造的训练。

在日常生活中，我们看待自然、看待事物，都是以一种通例的视觉，而“对物创作”可以启发我们一种颇感新鲜、奇特的视觉心理，从而发现一些在正常视觉下容易忽略的美感。而“对物创作”给我们新的感受、新的想法、新的创意，另有它磨炼了我们的造型、归纳、体现、组成能力，可以资助我们更容易将工具集中、突出、清晰、强烈地体现出来。

现实存在的物体是一种客观的存在，纷歧定切合我们的需求，但可以以其为原型、为依据通过自己主观思维的再归纳、再缔造获得一个更美、更切合自己需求的画面。物体是现实的，画面是主观的。市面上的标志不会是一张照片或者一个物件完整出现出来的状态，必须是融合文化内在赋予其奇特存在的意义，通过主观意识的再缔造，运用创意思维把它奇特化，才气形成一个好的标志，才气具有代表性。通过对物创作的训练，不仅仅只是造就以上的能力，更是一个从事艺术创意方面的一个须要的训练，也是一个审美的磨炼，而美是评判一个设计作品的重要尺度。

节奏、韵律、平衡、对比皆是美的组成规则，也是设计作品要注意的方面。创意往往是设计中提到最多的一个词，创意不是凭梦想象而来的，生活感悟、所见所闻皆是创意的源泉。一个好的设计必须是有创意的，好的标志设计更是创意的体现。以下是对物创作的形式。

对物创作 -- 设计素描设计素描是对物创作的一种体现形式，设计素描的创意与体现手法对标志设计有着重要的现实意义，它们之间是密不行分的。设计素描能使我们树立清晰的结构、体积、空间、造型观点，造就我们理性的秩序、形象思维、逻辑思维以及正确的认识方法、事情方法，可以资助我们在庞大的客观世界中寻找明确而单纯的造型因素，提炼出设计的语言和纪律。它是一种再组成的训练，强化它的再缔造性，通过夸张、变形、位置的变化等形式组成一幅奇特而具有美感的画面。

设计素描不仅仅是一种形式，同样也是标志设计中须要的体现手段，是设计造型的基本。设计素描训练的目的：一是快速体现与主动处置惩罚；二是形式、整体和理性分析；三是审美的训练；四是创意与想象。

四、标志设计标志设计往往是与字体设计联系在一起的，它追求的也是清晰、简练的表达方式，切合品牌的内在和精神，给观者留下深刻印象与影象。设计素描和设计创作虽然是差别的艺术形式，可是在设计思维方面却是一脉相承的。

设计素描自降生起就蕴含着意象思维造型看法和意象绘画语言，其思维不受客体的限制，充实发挥主观能动性。平面设计创作是运用图形语言把自己的想法体现出来，这其中包罗了设计师“视察-影象-遐想-创意-体现”一系列创新思维历程。一个好的标志设计是美的，能让人看懂，以为舒服，有很高的辨识度，还需要有意义，具有代表性。

由“意”生“形”，再由“形”来诠释“意”。对物创作 -- 形象化构想 标志设计基本忠实于客观物象的自然形态，经由提炼、归纳综合和变化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。

设计标志必须抓住中心，取一个典型形象，针对特定工具反映明确内容，标志以抽象或简明图形代表某一事物的内容，图形与外形符号联合，综合表述一种较为明确的意义。如公共符号标志，简明易懂，老小咸宜，它们起了文字所无法起到的化繁为简，一目了然的作用。人们到一个生疏的地方，凭据公共图形符号标志主要的视觉向导，可以找到你要到的地方，在我们生活的种种情况和场所中，无论在高速公路、机场、码头，还是在停车场、舞厅、夜总会、餐厅、克制停车场所等都能见到种种各样的图形符号标志。

标志艺术是一种独具符号艺术特征的设计艺术。生活中有许多为人喜爱的事物都具有优美的寓意和特定的象征，他们充实运用符号学的所指将这些事物去象征特定的寄义，则是标志获得言简意赅的效果的好措施，如龙凤象征祥瑞，太阳象征灼烁、温暖、鸽子和橄榄枝象征宁静、友好，玫瑰象征恋爱，绿色象征生命、青春、宁静、康健、环保等等。对物创作 -- 形式与内容的融合 在现代社会中，标志是一种象征性符号，是代表某种事物的性质和其本质特征的符号，是借助类比、遐想，将一件事的性质赋义、赋值于一些代表性的隶属物上，以种种精炼的形象表达一定符号的昭示意和表示意的文化符号。

耐克的标志最为有代表性，看似随意，却寓意深刻、对比强烈、深厚有力、潇洒感人。体现品牌的人性化，充满动感的一勾，耐克所提倡的体育精神以及永无言败的激情，顽强战胜自我的状态不仅倾倒了无数消费者，也给设计界刮来一阵清风，带来了新的思潮、新的看法，是“力”的化身，也是“美”的化身。逐渐成为通报自身价值的物化形态。

标志设计是一个缔造的历程，它包罗“形式的缔造”与“意念的缔造”两个方面完美联合的体现方法，即体现符号学的昭示意与表示意。通过直接体现法和间接体现法可将所设计的标志形象在“形”与“意”两方面到达完美的联合。

标志属于符号领域，就视觉效果而言，标志形式虽然千变万化，可是仍能找到一些纪律，设计标志时，既要注重标志的外延，也要注重标志的内在。① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！。

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